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2019年10月12日，由科特勒咨詢集團主辦，新營銷和機械工業出版社華章公司聯合主辦的【2019科特勒未來營銷峰會】在北京望京凱悅酒店正式開幕。
峰會期間，科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁曹虎發布了了《首席增長官白皮書》，該白皮書深入剖析了未來營銷和當今營銷的區別，認為未來營銷從一個職能性的營銷，更多地變成關注企業利潤和收入增長的營銷。從過去以單一推廣為主的營銷，變成驅動企業增長的營銷。白皮書通過廣泛的市場調研和有代表性的增長實例，總結提煉了三大營銷趨勢，三大營銷痛點，五大增長模型等，倡導善用顧客價值，善用營銷模式，從而實現企業的永續增長。
在備受矚目的2019科特勒·新營銷大獎頒獎典禮上，小米營銷的《越熱越愛走出去，王老吉×小米生態跨界營銷》案例成功斬獲跨界營銷案例大獎。由“現代營銷學之父”菲利普·科特勒先生親自頒獎。
菲利普?科特勒是“現代營銷學之父”，定義了現代營銷概念，構建的營銷體系歷經兩次以上經濟周期的檢驗，影響了全球數千萬人。自20世紀80年代，科特勒營銷學被引進中國，幫助改革開放中的中國企業在全球市場中贏得了影響力。
涼茶類品牌首次“物聯網營銷”，深度融合多元化生活場景
作為涼茶行業第一品牌，王老吉在今年升級了品牌理念，呼吁大家“越熱越愛走出去”。需要借助大數據，找到連接用戶的最佳觸達，實現個人、家庭、及所有生活場景的覆蓋，而小米恰好完美契合王老吉的需求，雙方一拍即合，攜手發起“智能物聯網”跨界營銷，通過洞察米粉特點，借助小米6大入口全覆蓋用戶路徑，搭乘小米獨有的AIoT的方式影響消費者。
小米AIoT創新營銷，四大物聯新場景全面觸達
在具體操作上，王老吉通過小米生態下豐富的場景智慧地觸達目標消費者：在小愛音箱中的語音場景、在居家場景中的小米OTT以及AIoT設備、在戶外運動場景中的小米運動、在小米之家的體驗場景，王老吉與小米結合產生的“化學反應”，造就了一場跨界營銷覆蓋全體米粉的「越熱越愛走出去」主題夏日祭。
借助小米營銷平臺6大入口處，王老吉成功實現與目標用戶的深度連接——不僅將品牌核心主題通過戶外場景、運動場景、家庭場景等多場景全面傳遞給用戶，而且與用戶建立了良好的互動關系，深化了用戶對品牌的印象，提升品牌好感度。
此次，小米營銷的《越熱越愛走出去，王老吉×小米生態跨界營銷》案例能夠從眾多優秀作品中脫穎而出，成功斬獲跨界營銷案例大獎體現了行業對小米營銷在跨界營銷領域的創新能力的認可和肯定，我們也將再接再厲，不斷開拓創新，持續賦能品牌，締造出更加精彩的營銷案例。
