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以前，品牌們大多只進行單一產品的銷售，在自己的領域中深耕產品功能，堅守主線。但隨著時代的發展，各種營銷活動數不勝數，加之以營銷模式及消費者的購買習慣不斷演變，對品牌來說，想在這同質化市場中脫穎而出，顯然是難上加難。 不過難歸難，這也不妨礙一些具有創新意識的品牌做出“不務正業”的事情。最近，老板電器預熱雙十一所做出的一系列營銷活動引起了大眾注意，賦予了花式營銷又一新鮮玩法。

10月14日，老板電器雙十一以「生活因你而火熱」為主題，邀請新褲子樂隊擔任火熱美食品鑒官一同玩轉音樂現場，并推出了一則“別樣”的廣告片。片中將褲子的生產與電器廚藝結合在一起，以做飯的形式過程向用戶展現一條褲子的生產過程，并且品牌特意使用復古及沙雕式的旁白進行呈現，將一件普通事物的制作過程進行拉長放大，加強了用戶觀看感受。不得不說，此廣告片創意新穎大膽，出人意料地將衣服以做飯的形式制作出來，讓人眼前一亮，這是大部分人沒有想到的，剛開始觀看影片會有一臉懵的感覺，但是觀看完完整廣告片，不得不佩服老板電器此次的廣告創意，以“制作美食”為主要敘述路線，融合「廚電」、「美食」、「潮褲」等元素，將品牌二者巧妙地結合在一起，打造真正意義上的“真香”潮褲。

廣告營銷發展到現在，可以發現單一發展的時代已經結束，如果品牌只注重單一產品的垂直打造，那么在激烈的市場競爭中，很大程度上會減少品牌的市場占有率，甚至是消失。而此次老板電器所打造的「生活因你而火熱」營銷戰役，就將新褲子樂隊、李寧、廚電等三方元素進行優勢融合，呈現出不一樣的“新鮮感”。可以說這并不是單純的跨界營銷，品牌借用IP影響力的一次小范圍用戶收割。

另一方面，可以注意到，在此次所打造的「潮褲」中，品牌拋出了“只送不賣”的訴求點。其實是一次挖掘聯名合作中的可利用價值。 若想要產品有吸引力，除了增強產品本身價值外，最重要的就是給予產品以附加價值。當「潮褲」印上了新褲子樂隊、李寧、國潮等標簽后，無形中為其增加了附加價值。

將「潮褲」以美食的方式推出，聯結新褲子樂隊以及李寧的特征優勢進行表現，可以說是此次營銷活動最大的亮點之一。因為消費者逐漸趨于年輕化，所以如何進行品牌的年輕化打造是首當其沖的問題。而此次老板電器借助新褲子樂隊IP、制造沙雕式廣告，其實都是其品牌年輕化的營銷算盤，借助其他因素使自己的品牌年輕化，基于年輕化，新褲子樂隊以及老板電器官微在同一時間釋出#生活因你而火熱#話題，并發布了中式烹飪新法，由新褲子樂隊擔任美食品鑒官。

在社交平臺為自己的品牌造勢是現在各個品牌常用的營銷策略之一，搭配推出的別樣廣告片，完成了一次特別的雙十一營銷造勢。