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網絡營銷策劃指的不只是網絡推廣或網絡銷售，網絡營銷的表現形式和效果也是多種多樣的。網絡營銷策劃，指的是為了網絡營銷目標的打成而進行策略思考及方案規劃的過程。

策劃網絡營銷策劃案，需要遵循以下幾項基本原則：

1、系統性原則。以互聯網為工具是網絡營銷最大的特點，網絡營銷是基于網絡環境，對市場營銷中的信息流、商流、制造流、物流、資金流及服務流的管理。因此，網絡營銷策劃也是一項系統而復雜的工程。

2、創新性原則。當前，消費者個性化消費需求日益明顯，通過創新滿足與消費者個性化需求相適應的特色產品或服務，是提高價值的關鍵。創新不僅意味著額外的價值。

3、操作性原則。將網絡營銷策劃形成策劃案后，這個策劃案必須具備可操作性，否則就沒有任何價值而言。這種可操作性主要表現為在網絡營銷方案中，策劃人員依據企業的網絡營銷目標及環境，對企業未來的網絡營銷活動進行周密部署、詳細闡述，提出具體的安排。

4、經濟性原則。網絡營銷策劃本身需要消耗一定資源，它的經濟效益是策劃帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本的比率。優秀的網絡營銷策劃要在策劃與方案實施成本既定的情況下，獲取最大的經濟收益，或者花費最小的策劃及方案實施成本，獲取既定目標經濟效益。

5、協同性原則。網絡營銷策劃不是方法的孤立使用，而是各種營銷手段的應用。

滿足消費者個性化需求是網絡營銷策劃的基本出發點，消費者能告訴企業哪種產品適應市場需求以及產品需要做哪些具體改進。因此，整個網絡營銷策劃案要注重消費參與和體驗，從而形成一個與消費者互動的營銷策劃系統。