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廣告主營銷訴求不斷升級，更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯，以承載更多展現內容，呈現更多互動方式為核心的短視頻廣告，在算法的加持下，能夠將廣告與場景進行融合，既有效觸發消費者購買訴求，同時也為用戶提供了優質受眾體驗，進而滿足了不同場景下消費者的不同營銷需求。

當移動視頻廣告成為中國數字廣告增長的重要推動力，短視頻信息流廣告也自然成為了新的增長爆發點，《中國信息流廣告市場專題分析2017》顯示，2019年市場規模預計超過1500億元，短視頻市場規模迎來倍數級增長。

近日，有短視頻營銷風向標之稱的抖音，發布了《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》，并首推全新解決方案——抖音Dou True View（DTV），即短視頻廣告5s保播放計費，只為用戶選擇的有效觀看付費，充分釋放短視頻廣告高價值曝光的效能。

抖音作為集短視頻、信息流等媒介元素為一身的新型媒介環境，有著不同于傳統視頻網站的商業廣告模式，此次推出DTV，從廣度、深度、效率、環境等維度全方位切入，以沉浸式觀看體驗、立體化互動，使用戶與品牌建立深厚的情感關聯，則更具針對性地為不同行業帶來了商業廣告解決方案，為廣告主實現了更有效、更高效、更實效、更長效的營銷效果。

DTV廣告深入不同行業，以切實的洞察為基礎，從品牌喜愛度、品牌預購度、品牌推薦度等品牌維度以及品牌識別度、關鍵信息傳達、廣告喜愛度為核心的廣告創意展現兩個維度進行了系統化的提升。比如對3C行業品牌預購和推薦、日常消費品行業品牌認知提升、汽車行業品牌推薦提升效果方面，效果更為顯著。

在品牌知名度同樣較高的網服行業，DTV廣告以幽默詼諧且貼近普通人日常生活的廣告內容，讓廣告受眾更有代入感，且觀看過程愉快輕松，同時廣告清晰地表達出產品能為用戶帶來的價值和收益，引發用戶對品牌興趣的期待，加深對品牌的正面印象，進而實現品牌喜愛度的大幅提升。

值得強調的是，以5s作為廣告有效曝光時長，DTV可有效減少無效流量現象，確保流量價值得到充分釋放，當用戶觀看廣告超過5s，39.2%受眾會產生進一步行為，通過有效引發曝光用戶進一步消費探索行為，進而助力實現品牌推廣或銷量提升等目標。