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信息化時(shí)代，面對(duì)信息量過(guò)于龐大的市場(chǎng)環(huán)境，要想廣告更有效地發(fā)揮其作用，想要更吸引受眾就必須得有大膽新奇的創(chuàng)意，這樣才能打動(dòng)和吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。那么如何才能將廣告做好呢？

一、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)又可大致分為功能/性能賣(mài)點(diǎn)和價(jià)格賣(mài)點(diǎn)

1、  功能/性能賣(mài)點(diǎn)是以簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言突出一款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，直截了當(dāng)，不拐彎抹角，比如農(nóng)夫山泉經(jīng)典的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬工。”這個(gè)廣告簡(jiǎn)單直接地顯示出了農(nóng)夫山泉的優(yōu)勢(shì)：水質(zhì)純凈天然。這一廣告策略簡(jiǎn)潔明了，可以使用戶(hù)直觀地感受到我們的產(chǎn)品的潛在優(yōu)勢(shì)，在用戶(hù)的心里留下深刻印象。

2、價(jià)格賣(mài)點(diǎn)，價(jià)格一直是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的事情，如何讓在價(jià)格層面吸引消費(fèi)者的眼球是一件比較困難的事情，要把握在消費(fèi)者心目中產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的平衡，過(guò)度的價(jià)格賣(mài)點(diǎn)會(huì)使消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，而過(guò)高的價(jià)格賣(mài)點(diǎn)容易超出消費(fèi)者的消費(fèi)水平而讓他們望而卻步。所以在價(jià)格賣(mài)點(diǎn)上要與產(chǎn)品的功能相結(jié)合，把握消費(fèi)者心理，既要讓消費(fèi)者相信我們產(chǎn)品的質(zhì)量，又在消費(fèi)者的消費(fèi)者的消費(fèi)水平之內(nèi)。

二、品牌層面

知名度對(duì)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是非常重要的，因?yàn)闆](méi)有幾個(gè)人會(huì)喜歡名不經(jīng)傳的產(chǎn)品。品牌不僅可以使廣大消費(fèi)者熟知，增加產(chǎn)品在用戶(hù)心中的可信度，還可以提升產(chǎn)品本身的高度，并通過(guò)強(qiáng)有力的、有說(shuō)服力的手段，來(lái)證明它的獨(dú)特的精髓和核心價(jià)值。消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候往往會(huì)更加注重品牌，這也就是我們常說(shuō)的品牌效應(yīng)。