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騰訊視頻開啟慢綜藝營銷新紀元
上傳時間:2017/10/15    瀏覽次數:2452次

“慢下來,去生活”是治愈系節目《親愛的客?!返?/span>slogan,節目特別邀請了劉濤、王珂這對夫妻檔,闞清子、紀凌塵明星情侶檔以及單狗陳翔、易烊千璽作為客棧的首發陣容,一起經營瀘沽湖的一家客棧,享受20天的慢生活。

在速食時代,一切以快為主,綜藝同樣是快綜藝占主導地位,騰訊視頻則另辟蹊徑,反其道而行之,捕捉品牌營銷策劃的盲點,邁出了了自身品牌營銷的重要一步。其實,騰訊視頻從《我們相愛吧之愛有天意》開始到前段時間剛剛結束的《中餐廳》、正在熱播的《青春旅社》、《漂亮的房子》,便展現出其長遠的品牌戰略目光,領先行業一步站在慢綜藝時代發展的風口,從版權到自制,極力打造優質慢綜藝帶,逐步引領慢綜藝從“清流”向“主流”前進。

《中餐廳》“小火慢煮”節奏暖化觀眾心

《中餐廳》是一檔青春合伙人經營的體驗類節目,由趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳5位經營合伙人通過在泰國經營一家中餐廳,每期邀請嘉賓作為幫工出現,做出令人驕傲的中國味道。

憑借明星合伙人強大的營銷號召力,#中餐廳#、#靳夢佳洗碗##蝦仁微笑#等話題一度占據了話題熱搜榜單前列,引發各路網友的熱情討論。

歡迎光臨《青春旅社》

《青春旅社》是由東方衛視推出的原創節目,由騰訊視頻獲取網絡版權。節目由王源、景甜李小璐何穗、李靜、戴軍、趙英俊、程曉玥、郭勁岐、狄倩伊、王自如,分兩組分別經營兩家青春旅社,接待來自五湖四海的游客,在創業生活中暢聊青春、傾聽故事。自帶話題流量的王源在節目中成為一大亮點,被贊“高情商”、“男友力MAX+哥哥力爆棚”,節目中耿直的一句“我不想露肉”更是讓王源登上了熱搜榜。

此外,每周騰訊視頻還有亮點大PK、愛豆空降、下期內容搶先看等精彩內容,一周不間斷帶你玩轉青春旅社的每個角落,《青春旅社》最全入住指南僅此一家,別無分號,全方位無死角360營銷玩轉你的眼球。

《親愛的·客?!房袢龉芳Z甜蜜開張

《親愛的客棧》擁有先天的收視優勢,劉濤此前的賢妻人設以及王珂的炫妻狂魔屬性,觀眾對這對夫妻很感興趣,闞清子和紀凌塵低調交往多年,吃瓜群眾更是對兩人的愛情故事充滿了好奇,陳翔則因最近的分手風波熱度正勁,易烊千璽更自帶流量。

《親愛的·客?!吩诠澞考钨e公布之時,便引發網友各種討論夫妻檔情侶檔的組合去經營客棧,真是讓人無限期待不知道易烊千璽在客棧是什么樣的身份呢。果然,節目一經播出,#闞清子生氣#這一話題迅速引發了熱議,許多女性網友紛紛表示感同身受,并表達了對闞清子的羨慕之情:闞清子有一千種生氣的理由,紀凌塵就有一萬種哄她的方法。而作為聯合獨播平臺,騰訊視頻的一系列營銷策劃手段是十分值得廣告人學習節目從籌劃到定檔只有短短兩個月時間,給它的宣傳周期很短,但它卻沒有辜負觀眾的期望,全程為粉絲們花式爆出各種路透照,牢牢吸引住觀眾的目光,嘉賓輪番現身倒計時為節目預熱打call,精美的主題海報也將亮點悉數奉上,劉濤&王珂、闞清子&紀凌塵兩對CP的小花絮更是讓觀眾直呼甜掉了牙。在節目播后還有獨家臺前幕后組合大餐與個人cut小甜點,360°為觀眾提供完美舔屏服務。

比起滿屏嬉鬧,無論是內容還是節目形式都能作為觀眾精神食糧的慢綜藝更適合凝心聚力,成風化人的騰訊視頻。就像木心先生在小詩《從前慢》里說的那樣:"從前的日色變得慢,車、馬、郵件都慢,一生只夠愛一個人;從前的鎖也好看,鑰匙精美有樣子,你鎖了,人家就懂了。"騰訊視頻的慢營銷手段正在引領新的綜藝時代的到來。

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