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世界杯四年一度的足球盛宴，是品牌的超級營銷戰(zhàn)場。1950年巴西世界杯，可口可樂銷售額翻倍，成為其營銷史轉(zhuǎn)折點之一；1974年德國世界杯，阿迪達斯徹底成就了世界頂級運動品牌的形象；2002年韓日世界杯，現(xiàn)代汽車品牌認知度從32%躍升至67%……世界杯營銷不僅能夠獲得海量曝光，更為產(chǎn)品銷售注入新動力。那么如何成為世界杯品牌營銷中的“大贏家”呢？

攜手頂級主流媒體，借力中央廣播電視總臺重大賽事IP，成為很多品牌向上突圍，走向國際市場的重要舉措。

BOSS直聘：從默默無聞到上市公司

BOSS直聘成立于2014年，成立時市場上已經(jīng)有智聯(lián)招聘、前程無憂、獵聘網(wǎng)等品牌，最開始幾年，品牌一直默默無聞。2018年俄羅斯世界杯期間，央視廣告成為了全民熱議的現(xiàn)象級話題。BOSS直聘抓住營銷機會，立足央視，借著世界杯營銷的東風進入了大眾視野。

BOSS直聘表示，央視世界杯廣告播出后，其日活用戶連續(xù)創(chuàng)下新高。據(jù)BOSS直聘 CEO 趙鵬介紹，世界杯廣告播出后，后臺單日接到了來自7個行業(yè)130余個新增崗位類型的上報申請，增量顯著。BOSS直聘新用戶來源中，廣告了解占比30%，世界杯這輪廣告結束，其新用戶增長了兩倍，且一直留在平臺。數(shù)據(jù)顯示，2018年9月份BOSS直聘用戶突破6300萬，到了2019年，BOSS直聘開始實現(xiàn)盈利，2020年開始，利潤實現(xiàn)翻倍增長。2021年6月11日，BOSS直聘正式在納斯達克上市。業(yè)內(nèi)人士表示，從默默無聞到上市公司，BOSS直聘世界杯營銷功不可沒。

東風日產(chǎn)：打造營銷縱貫線 搶占制高點

在2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯期間，東風日產(chǎn)以中央電視臺《豪門盛宴》這一制高點為中心，并集中火力在這一檔欄目上進行精耕細作。東風日產(chǎn)拉開了一條縱貫電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動設備、終端賣場的品牌傳播戰(zhàn)線，通過線上和線下的深度互動，使優(yōu)勢傳播資源得以最大化運用，提升了品牌及產(chǎn)品的知名度和美譽度。

作為CCTV-5的一檔大型足球類娛樂欄目，《豪門盛宴》自2004年推出以來一直在廣大球迷中擁有良好的口碑。欄目本身的品牌效應和穩(wěn)定的受眾群體為東風日產(chǎn)在世界杯期間的品牌露出增加了籌碼，而欄目中豐富多彩的娛樂內(nèi)容也讓人們在收看過程中更容易感受到感受東風日產(chǎn)“人?車?生活”的品牌理念。東風日產(chǎn)作為《豪門盛宴》最大的贊助商，從背景板、大屏幕、口播、角標、字幕、獎品呈現(xiàn)、二維碼廣告植入、APP游戲界面植入，還定制了《眼觀六路》這一板塊，利用VR特效對前一天比賽進球進行全景式技術分析……幾乎做到了無孔不入，任何與節(jié)目相關的接觸點，都有東風日產(chǎn)的身影。

海信：世界杯營銷助力“品牌出海”

近日，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信連續(xù)6年位居中國全球化品牌10強。該報告顯示，海信正在成為強大而有韌性的全球化品牌。

攜手央視，世界杯營銷加速了海信的“品牌出海”。俄羅斯世界杯時期，作為官方贊助商的海信央視廣告獲得了網(wǎng)友的廣泛稱贊。海信在央視世界杯投的廣告由英國世界級演員本尼迪克特·康伯巴奇出演，本尼身上的獨特氣質(zhì)與海信U9電視的科技感、高級感、質(zhì)感完美融合，渾然一體。海信邀請本尼代言讓網(wǎng)友對海信刮目相看，有網(wǎng)友評價道，“海信請本尼作為代言人后，在我心中它跨入到一線的行列。”同時，海信在世界杯賽場上打出了中文、英文和俄語三種語言的廣告，向全世界的球迷朋友們問候。

從大平臺到大創(chuàng)新，立足央視，一系列品牌在世界杯取得了高關注度，實現(xiàn)了大“贏”銷。2018年世界杯期間CCTV在全國市場體育類節(jié)目的市場份額達到89%，觀眾平均每人每天收視時長為12.36分鐘，增幅達到478%。世界杯擴大了總臺體育頻道的市場占有率，有效提升了觀眾的黏性。再過幾十天，卡塔爾世界杯即將通過總臺大屏與觀眾見面。總臺將攜手品牌客戶與用戶建立更強烈的情感紐帶，激活體育賽事的最大營銷價值。