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目前《三十而已》集數已播過半，熱度也在不斷發酵，截止到現在豆瓣評分7.8，國產劇中口碑偏上，讓我們從廣告營銷的角度來看下這部劇的爆紅原因。

圖源自網絡

一、內容為王

不同階層女性的生活困境

《三十而已》中主要刻畫了三個女性角色，顧佳全職太太，在企業和家庭間游刃有余，可這樣完美，后期還面臨著丈夫出軌的問題；王漫妮，滬飄奢侈品柜姐，獨立打拼，掙得多，花銷也多，持續著“精致窮”的循環；鐘曉芹，本地人和丈夫有著穩定的工作，可是婚姻卻存在問題。三個人定位不同，觀眾可以從三個人中找到最符合自己的角色形象，感同身受，從而引起大眾討論。在廣告營銷的角度中，產品需要細化對應不同的受眾人群，讓受眾人群在其中找到最適合自我認同的產品內涵，從而對產品有認同感。

大環境下中年女性優秀內容的缺失

縱觀近幾年電視劇題材偏向青春愛情題材，以邀請流量參演吸引關注度為主。觀眾對大量相似劇集題材產生疲勞感，同時中年女演員的職業困境被屢屢提起，電視上該年齡段題材空缺，觀眾對該題材出現有較大熱情，網友杜撰的《淑女的品格》曾登上熱搜，引起廣泛討論，《三十而已》從某種程度上填補了空白區域。無論是優秀的劇作題材還是優秀的廣告案例，共同點就是有優質的內容做支撐，優質內容的產出很容易成為熱點，從而引發全民討論或參與，如支付寶的尋找支付寶錦鯉，成功引起全民轉發的狂潮，最后抽出的錦鯉信小呆也順勢引起強烈的圍觀。而“錦鯉”也成為當年活動熱詞，后面各個企業紛紛效仿，開始尋找錦鯉的廣告營銷活動。

網友自制的《淑女的品格》海報

二、火爆的基因

全媒體的關注

我第一次知道這部劇是在開播后的微博熱搜上了解到的，根據網友統計《三十而已》開播后已收獲兩位數的熱搜，衍生了“顧學”這一網絡熱詞。在小紅書、抖音等APP上都有持續劇情連載的視頻，公證號有文章分析劇情，只要你刷手機，那你一定會看到這部劇。從廣告營銷的角度來說全媒體信息的露出會讓消費者在最大程度上接受到產品信息，引起潛在用戶的關注，而重復的信息展示則會加強消費者對產品的記憶，最終引起行動，購買產品。

圖源自網絡

用戶討論的熱情

雖然《三十而已》的討論度很高，有人也發表了不同的意見認為《三十而已》劇情懸浮，并不符合大多數人的生活狀態；但也有人認為這部劇揭開了30+女性的生活一角，很有現實意義。這樣的討論在豆瓣、微博、知乎掀起了廣泛的討論，為劇集帶來持久的關注。從傳播角度來說，引起討論就代表有人關注，產品熱度通過討論得以持久，受眾也會持續關注產品。但廣泛的討論也有弊端，廣泛的討論就意味著不可控性，在討論的過程中，肯定有負面的言論出現，這對品牌而言就會有風險。

《三十而已》還在播出，討論也在不斷擴大，爆款產生的深層原因值得更深層次的探尋。