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    拼多多，已經走過了三年。為迎接三周年慶，拼多多發了一條「謝謝每一個拼過的你」的主題廣告片。

你可以沒去拼多多買過東西，但是你一定看過拼多多的廣告，或者是聽過拼多多的洗腦神曲。那首由《好想你》改編的《拼多多》，歌詞簡單，旋律輕快，要點突出，簡單易記，基本上達到了“魔音灌耳”的作用。

我們先不去過多的評論拼多多這個購物APP平臺的好壞，單從廣告的角度來看，拼多多近幾年的投入還是比較大的，廣告的質量雖然一般，但是傳播效果卻是有目共睹的。今天，葉川就簡單分析一下拼多多的廣告營銷套路。

1.受眾的認同心理，建立品牌忠誠度

隨著同行業競爭的不斷加劇，各大品牌爭相為自己獨特的身份或者是品牌價值，從而再持續的競爭中占據優勢地位。這其中最重要的戰術就是，使品牌贏得受眾的認同心理。就像拼多多說“3億人都在拼”時，就讓消費者產生了一種心理暗示——“這么多人用，應該還不錯”。

2.病毒式營銷，傾訴用戶心聲

互聯網時代，傳播媒介越來越豐富，品牌信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的受眾，像病毒一樣深入人腦，快速復制，廣泛傳播，將品牌短時間內傳遞給更多的受眾。這種傳播手段在營銷界被定義為病毒式營銷。病毒式營銷已經成為網絡營銷最為獨特的手段之一，被越來越多的品牌和網站成功利用。拼多多就是其中之一，一首神曲在各大社交媒體上形成病毒式傳播效果，在消費者腦海留下極其深刻的印象。