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探秘國(guó)學(xué)，中華文化品鑒之旅
廣告主：長(zhǎng)安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：根據(jù)百度搜索指數(shù)趨勢(shì)，CS95輿情聲量略高于競(jìng)品，但聲量平緩，拉升乏力。負(fù)面信息集中在外觀，用戶對(duì)CS95外觀的關(guān)注度超過(guò)有關(guān)于配置、動(dòng)力等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。星河廣告策劃“探秘國(guó)學(xué)，中華文化品鑒之旅”主題活動(dòng)，旨在引導(dǎo)用戶更多的關(guān)注產(chǎn)品和產(chǎn)品性能硬實(shí)力，建立CS95“可靠、值得信賴”的印象，以此壓制對(duì)外觀方面偏向主觀的負(fù)面輿論。
面對(duì)挑戰(zhàn)：
1終端聲音：缺乏CS95基盤客戶
2.輿情現(xiàn)狀：缺乏科技配置、動(dòng)力等聲量
3.車主畫像：高收入，高職位，注重品質(zhì)品味
活動(dòng)目的：找準(zhǔn)客戶，強(qiáng)化體驗(yàn)，直搗人心
活動(dòng)策略：
1. 做什么-在活動(dòng)中精確體驗(yàn)產(chǎn)品。以“探秘國(guó)學(xué)”為主題，深化目標(biāo)群，體驗(yàn)產(chǎn)品性能。
2. 在哪兒做-鎖定舉辦區(qū)域。客群針對(duì)城市中小有成就的實(shí)力派，最終區(qū)域選定在石家莊、保定，在試駕過(guò)程中提高目標(biāo)客群對(duì)CS95性能的認(rèn)知。
3. 怎么做-確定傳播矩陣。省級(jí)廣播全省覆蓋，地市級(jí)及縣市級(jí)區(qū)縣級(jí)微信大號(hào)覆蓋，專業(yè)評(píng)車人7天長(zhǎng)測(cè)，全程參與線下活動(dòng)，50家媒體持續(xù)發(fā)稿，門戶+垂直無(wú)縫覆蓋。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.探秘國(guó)學(xué)，在國(guó)學(xué)遨游之中，強(qiáng)化客戶體驗(yàn)感，曝光產(chǎn)品性能，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
統(tǒng)一盥洗，換漢服。祭拜大典，三教九叩，領(lǐng)略“95”至尊。國(guó)學(xué)，中華傳統(tǒng)文化的智慧上乘，正如長(zhǎng)安CS95，自主品牌汽車“中國(guó)智造”的不二選擇。胡服騎射，感悟心無(wú)旁騖，正如長(zhǎng)安CS95，低調(diào)的外表掩蓋不住內(nèi)在的鋒芒，迸發(fā)蓬勃之勢(shì)，面對(duì)任何路況，游刃有余，駕駛更安心。
2. 交通廣播強(qiáng)化產(chǎn)品性能，微博目標(biāo)客群引燃熱度，專業(yè)評(píng)車傳播產(chǎn)品性能，區(qū)域媒體引發(fā)持續(xù)發(fā)酵
打通媒體傳播渠道，992河北交通廣播領(lǐng)航，15S口播，全天15次高頻推送，將活動(dòng)信息準(zhǔn)確傳達(dá)。地市級(jí)及縣市級(jí)區(qū)縣級(jí)微信大號(hào)360o無(wú)縫式招募，深度垂直覆蓋，擴(kuò)大宣傳力度。專業(yè)評(píng)車人7天深度試駕CS75，實(shí)車觸碰，全程參與活動(dòng)，達(dá)到全面真實(shí)傳達(dá)產(chǎn)品性能。河北車友關(guān)注的汽車類微博大號(hào)-新浪石家莊汽車，提高消費(fèi)者對(duì)CS95的關(guān)注度，直接洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)深度宣傳產(chǎn)品性能。50家區(qū)域媒體聯(lián)合報(bào)道，引發(fā)產(chǎn)品性能的持續(xù)發(fā)酵。
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